Более 15 миллионов россиян старшего возраста участвуют в программах «Активное долголетие». По данным Минтруда, число участников растет: 9,5 миллионов занимаются спортом, свыше 4,5 миллионов посещают творческие кружки, а более миллиона осваивают новые навыки. Около 400 тысяч «серебряных» волонтёров участвуют в социальных проектах.

 Развитие таких возможностей - одна из основных задач национального проекта «Семья», который помогает создавать условия для активной и интересной жизни в старшем возрасте.

Для привлечения большего числа участников автономная некоммерческая организация «Национальные приоритеты» запускает социальную рекламную кампанию. Ролик «Неожиданно активное долголетие» показывает, как пожилая женщина открывает для себя новые увлечения, а её мопс сначала удивляется, но затем втягивается в активную жизнь.

 Программы «Активное долголетие» предлагают разнообразные занятия в более чем ста тысячах клубов по всей стране, от спорта до актёрского мастерства, и становятся новой социальной нормой. Второй ролик кампании «Всероссийское долголетие» демонстрирует реальные примеры успешных практик.